Landing Pages

Landing Pages (целевые страницы) представляют собой страницы сайтов или даже отдельные мини-сайты, на которые попадает пользователь при клике на рекламное объявление в поисковых системах, баннерах, социальных сетях и пр. Такие страницы отличаются от остальных тем, что они содержат определенный призыв к действию и оптимизированы под ключевые запросы. Основная цель Landing Pages – осуществить конверсию посетителя в клиента (заказчика, покупателя, подписчика и др.). Именно поэтому главным принципом данных страниц является максимальная информативность – на них должна быть расположена только та информация, за которой пользователь пришел на сайт, исключая при этом все то, что может усложнить или воспрепятствовать его действиям.

Как известно, большая часть пользователей принимает решение остаться на сайте или покинуть его в первые несколько секунд после перехода по ссылке. Таким образом, целевая страница должна быть максимально полезной и удобной для пользователя, располагая его тем самым к активным действиям, таким как регистрация, покупка, заполнение какой-либо анкеты или формы, оформление подписки, скачивание файла, программы или переход на определенную страницу.

Главная задача Landing Pages – увеличение конверсии

Целевая страница предоставляет владельцу бизнеса возможность буквально за несколько секунд преподнести посетителю информацию о своих услугах или товарах, а потенциальному клиенту – убедиться в том, что он нашел именно то, что ему нужно. Одна из целей Landing Page заключается в формировании позитивного восприятия рекламы пользователем, предоставляя ему не стандартные «заманчивые» фразы, а полезный и полноценный информационный блок. Продажа товаров, услуг и любые другие необходимые веб-мастеру активные действия – основная задача Landing Pages, характеризующихся более высокой конверсией в сравнении с остальными страницами сайта.

Другой немаловажной задачей целевых страниц является окупаемость рекламных кампаний. Конверсия при переходе пользователей по контекстной рекламе даже на самую простую Landing Page будет в несколько раз выше, чем при стандартной схеме перехода по клику на главную страницу сайта. Таким образом, целевые страницы способствуют не только окупаемости рекламной кампании, но и повышению ее эффективности.

Где используются Landing Pages?

При проведении кампаний с помощью контекстной рекламы с оплатой за один клик (PPC) в таких сервисах как Яндекс Директ, Google AdWords, Бегун и пр. При этом трафик направляется на целевые страницы, которые оптимизированы под ключевые запросы.
При проведении баннерных рекламных компаний, когда графический материал размещается на тематических ресурсах, ориентированных на целевую аудиторию. К примеру, размещение баннеров с рекламой новинок компьютерной техники и электроники на новостных порталах для специалистов в сфере IT.
В рассылках, маркетинговых или информационных письмах, содержащих ссылку на целевую страницу сайта. К примеру, рекламные рассылки от интернет-магазина, составленные с учетом предыдущих покупок пользователя.
При проведении рекламных кампаний в блогах, при этом переадресация производится на Landing Page сайта, с которым владелец блога заключил партнерское соглашение на размещение баннеров, постовых либо PR-статей.
Рекламные кампании в социальных сетях (Facebook, Вконтакте, Twitter и др.) или популярных медиахостингах, таких как YouTube, Flickr и пр. Переадресация также происходит на целевые страницы рекламодателей, заключивших договор о размещении различных рекламных материалов с данным медиа-ресурсом.

На что необходимо обратить внимание при создании Landing Page?

Дизайн

Landing Page должна быть информативной, привлекательно выглядящей и с первого взгляда должна производить позитивное впечатление на посетителя – иметь строгий, но при этом стильный внешний вид. Не стоит перегружать целевую страницу графикой, так как именно эта страница должна загружаться максимально быстро.

Содержание
Заголовок. Первое, что замечает посетитель целевой страница – это заголовок. Поэтому важно сделать заголовок наиболее полно соответствующим ожиданиям потенциального клиента.
Необходимо сделать представленную на странице информацию очень удобной и читаемой, кроме того, последовательность дальнейших действий должна быть очевидной для пользователя. Наиболее важные кнопки должны находиться на виду, а различные формы (заказа, добавления товара в корзину, подписки) – быть простыми и заметными.
Ключевые слова. Landing Pages должны быть оптимизированы с точки зрения поисковых систем. И текст, и заголовок должны содержать ключевые слова.
Изображения предлагаемых товаров или услуг придадут целевой странице яркость и эффективность.
Размещение на Landing Page отзывов о предлагаемых товарах и услугах повышает степень доверия пользователей и, соответственно, увеличивает конверсию.
Нежелательно размещение ссылок на сторонние ресурсы и другой, не имеющей отношения к предлагаемому на целевой странице рекламы – велика вероятность того, что пользователь перейдет по этим ссылкам и не совершит нужных вам действий.
 

В целом, Landing Pages могут быть различными по своему содержимому, главное, что их объединяет – это побуждение посетителя осуществить определенное действие, будь то покупка, заполнение анкеты, регистрация, подписка, загрузка файлов и тому подобное.